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    重启热潮倒不是昙花一现,Champion步入稳步增长

    2019-10-27 15:22:11 来源:张渚新闻网 点击:4370

    记者|吴孟玥

    近年来,越来越多的中国街头年轻人穿上了冠军运动服。

    最近表现出强烈“存在感”的冠军,实际上是一个有100年历史的美国运动服品牌。

    冠军于1919年由美国费恩布鲁兄弟在罗切斯特创立。成立之初,冠军一直专注于基本纯棉服装,曾是校服和团队制服的制造商。

    然而,它以运动服的创新而闻名,其中专利反向编织是运动服的一个重要变化。

    这项技术已经用于制造世界上第一件连帽衫,大大提高了服装的使用寿命。

    在过去的100年里,冠军经历了起起落落。在新千年达到发展高峰后,冠军陷入了瓶颈期,销售不温不火。

    近年来,通过有效的宣传和创新,冠军逐渐回归公众视野,并将继续保持稳定的增长趋势。

    在宣传方面,冠军与多个品牌合作,推出了联合基金,包括至尊、不败、Abashing Ape和wood wood,有效提高了品牌的曝光率。

    同样,冠军也非常重视与明星的合作。Chance和蕾哈娜的明星宣传效应给冠军带来了丰厚的利润。

    时尚总是在循环中。冠军在20世纪90年代很受欢迎,随着20世纪90年代风格的复兴而卷土重来。

    然而,回归冠军不再局限于20世纪90年代的风格。它已将其品牌扩展到许多领域,并与城市舾装等零售商合作,探索时尚领域的新消费群体。

    冠军北美总裁苏珊·亨尼克(Susan hennike)对品牌的未来方向充满信心。"我们有越来越多的观众,这种成功将继续下去。"

    冠军2018年销售额为13.6亿美元,同比增长36%。

    Champion预计2019年销售额将增长30%,目标是到2022年销售额达到20亿美元。没有不断的努力,这种成功是不可能实现的。

    说到创造新产品,Hennicke表示,他会关注消费者对新产品的需求,在新的图案、印花和染料颜色上进行创新,试图展示既现代又保留其风格的形象。

    此外,冠军公司80%的产量都在自己的控制之下。Champion在世界各地提供灵活的生产设施,并完全了解其生产流程,以便能够更快地将产品推向市场。

    战略上,冠军将继续与全球流行服装品牌合作,加强明星的宣传效果,坚持重新诠释传统。

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